Контент-бар “У Светланы” или маркетинговый анализ сайта и бизнеса

Еду я в Киевском метро и в поле моего зрения мельком попадает "реклама".

У меня выработался особый иммунитет к рекламе, поэтому  прочитало это сообщение мое подсознание, получилось — "За честні та прозорі вибори" (рус. " За честные и прозрачные выборы") — ничего удивительного, подумала я, идет активная политическая "бомбардировка" населения рекламой о кандидатах. Перед выборами, которые состоятся в эти выходные — обычное положение дел.

И тут, чувствую, на подсознании зашевелился "червячок рекламиста". Это же не реклама политического деятеля, "не поливание ответной грязью" — это пропаганда. Ну-ка, ну-ка, дайте посмотреть поближе, как интересно. Опускаю свой взгляд на эту рекламо-пропаганду, в этот раз прищурив глаза из-за плохого зрения, и более внимательно, читаю : "За чисті та прозорі вироби" (по рус. " За чистые и прозрачные товары") — меня улыбнуло.

Молодцы рекламисты и пропагандисты вместе взятые, кто готовил данную рекламо-пропоганду, придраться сложно и работает так, как задумано. И не подумайте, что цель продать товары по акции.

Цель сказать, "вдолбить в головы"населения фразу:  "За чисті  та прозорі вибори". В общем, порадовала меня выдумка, такое встречаешь не часто.

Чтоб проверить себя и узнать, достигла ли эта пропаганда других, чтоб узнать, что читают другие люди, я попросила рядом стоящих людей прочитать написанное: "Прошу прощения, у меня плохое зрение, Вы не подскажете, что тут написано?... Да нет, под большими буквами?"

Большинство опрошенных людей (особенно мужчины), с радостью помогали не зрячей симпатичной девушке. Произносили приблизительно одно и то же:

Вы не видите большие буквы или маленькие?

Большими буквами написано: "ЗА чисті та прозорі ВИБОРИ", прошу прощения, "ЗА чисті та прозорі ВИРОБИ", и ниже, купите у них сразу очки и контактные линзы до 8 октября и Вы получите 25% скидку. И еще Вам предложат выиграть приз, ага сразу две покупки... Я вот как-то покупал очки и... , а у Вас какое зрение?... "

Что самое интересное, практически никто не прочитал условия акции дословно. Многие переводили сразу на русский язык и выдавали в собственной интерпретации. А вот то, что написано большими буквами, читали только по-украински, и в разных вариациях, и практически всегда не правильно. А следовательно цель пропоганды — достигнута.

Те, кто стоял рядом, иногда поправляли читающих, добавляя свои рассказы об их первом прочтении этой рекламы, выражая свое недовольство, что они тоже с первого раза прочитали сообщение неверно. (Откуда им было знать, что так было задуманно?) Некоторые, начинали меня консультировать по-поводу выбора очков и контактных линз. Между кем-то начинались бурные обсуждения выборов.

В общем, я невольно запускала процесс распространения "активных слухов".

Что делает эту пропаганду "работающей", хоть и замаскированной под рекламу?

1. Зеленый успокаивающий цвет.
2. Поле для пропаганды занимает более 50% места от всего сообщения.
3. По содержанию, в целом, — это рекламная акция, (если присмотреться к надписям мелкими буквами ).
4. Грамотно подобраны размеры шрифтов для разных слов и предложений.
5. Грамотно расставлены цветовые пятна, привлекающие внимание в "нужные" места.
6. Контакты компании продавца оптики — абсолютно реальные, и акция работающая — тоже, абсолютно реальная, не выдуманная.
7. Рекламо-пропаганда крутилась не только в метро, как потом мне подсказали знакомые и друзья. А это значит, было хорошее "покрытие" аудитории данным сообщением.
8. И самое главное — отличная игра ключевой фразы с буквами делает свое дело, сравните:

• "ЗА чисті та прозорі ВИРОБИ" — то, что на самом деле написано
• "ЗА чисті та прозорі ВИБОРИ" — то, что прочитало подсознание
• "ЗА честні та прозорі ВИБОРИ" — второй вариант, что прочитало подсознание

Чтоб Вы не путали, что относится к пропаганде, а что к рекламе, ниже немного скучного объяснения.

Основное отличие пропаганды от рекламы?

Пропаганда имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения, повлиять на Ваше восприятие системы жизненных ценностей. Она более идеологична... Если по-простому, она направлена именно на Вас, на Ваше социальное отношение к чему-либо, заставляет Вас задуматься: "Вы за или против?" + дает сразу подсказку, за что "правильнее" быть — "За".

Кроме того у пропаганды есть только две стороны: "Все, кто не с нами, тот против нас", третьего не дано.  К функциям пропаганды относятся:

• социальный контроль,
• придание вектора действиям последователей,
• мобилизация и активизация сознания,
• опосредованная борьба с противником (конкурентом)

Цель рекламы — это увеличение продаж товара, раскрыть все преимущества товара... Если по -простому, реклама направлена на товар, и стремится повлиять на Ваш выбор при покупке. Функции рекламы:

• популяризация товара,
• информирование: о выгодах приобретения товара, о функциональности товара, о наиболее ярких отличиях от товаров конкурентов
• придать товару образ максимальной необходимости покупателю

P.S. Снимок сделан 8 сентября 2007 года, до начала выборов — 20 дней.

Добавить в свои закладки на: